《大明王朝》收視低迷 湖南衛視轉型遇挫

2022-06-23 23:49:08 字數 913 閱讀 6358

盛伯驥在介紹《大明王朝1566》收視率情況

紅網長沙

6月28日訊(記者 喻向陽)“湖南衛視如要向高階化傾斜,應先實行高階節目區域化。”今日,在《大明王朝1587》創作筆會上,湖南廣播影視集團大片生產管理辦公室主任盛伯驥說。

湖南衛視作為我國一個較典型的大眾化省級衛視,其觀眾特徵是:女性、年輕、中等學歷。但是,《大明王朝1566》播出後,從全國收視市場來看,具有三個特點:對男性觀眾吸引力較強;中青年觀眾成為該劇主體觀眾;以大學以上的高階觀眾成為核心觀眾群。

據盛伯驥介紹,從湖南衛視觀眾構成來看,其女性觀眾構成比例達到59.1%,而《大明王朝1566》的男性觀眾比例達51.9%,略領先於女性觀眾;湖南衛視以15—24歲年輕觀眾為核心觀眾,而此劇的觀眾集中在25—34歲這一年齡層。另外,35—44歲、55—64歲的觀眾也對該劇表現出明顯的偏愛;資料顯示,在該劇中,高中和大學以上觀眾收視領先於其他群體,尤其是大學以上學歷觀眾份額達到3.31%。

也正是由於這部劇使湖南衛視的觀眾性別、年齡和學歷結構發生逆行,使該劇的首播和重播的收視率,在湖南衛視在全國市場中,位居2006年至2007年上半年以來播出的25部電視劇(含重播)中最後兩位。其全國平均收視率為0.73%,平均份額為2.26%。

“儘管《大明王朝1566》在高階觀眾群中有較好的到達率和滿意度,但還是有大規模的湖南衛視忠實觀眾還是遊離在收視之外,針對湖南衛視目前在全國衛視中仍處於收視高位的實際狀態,要想將頻道一步到位,轉向高階目標觀眾是不明智的。”盛伯驥說。

“而且,目前高階節目的接檔問題還較難解決,還有待於節目生產市場的高階產品的規模化。因此,在目前情況下,湖南衛視的效益不能丟、市場不能丟,品牌更不能丟。”他進一步說。

“因此,湖南衛視如要向高階化傾斜,我建議,先實行高階節目區域化,將一些高階劇目和高階欄目進行劃分割槽域播出,如長假、節慶、白天、深夜時段等,這樣,既可使目標觀眾產生收視習慣,也可以讓品牌概念逐漸向高階過度。”