重磅!名創優品推全新潮玩品牌,跟泡泡瑪特搶市場?

2022-06-23 19:19:23 字數 2483 閱讀 3140

潮流玩具公司

泡泡瑪特近來可謂炙手可熱,公司即將於12月11日在港交所掛牌上市,品牌估值超過70億美元!有報告稱,中國潮流玩具市場在未來幾年內有望達到千億規模。

如今,這一市場正迎來重磅玩家入局。最新訊息,

名創優品將推出全新潮玩品牌“

toptoy”,旨在搶佔正在迅速壯大的中國潮玩市場。這是名創優品10月15日正式登陸紐交所後的首個大動作。

亞洲潮玩集合店

據弗若斯特沙利文報告,2015年至2019年,中國潮流玩具零售的市場規模從63億元增加至207億元,複合年增長率為34.6%。預期在2024年將達763億元,自2019年起的複合年增長率為29.8%。

訊息指出,名創優品將“toptoy”定位為亞洲潮玩集合店,聚焦10-40歲男女消費群體,產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類,商品**為39元至上萬元不等。

“toptoy”首家***將於12月18日在廣州正佳廣場正式開業,該門店擁有近1500個sku。此外,“toptoy”計劃於2021年1月內,在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。

按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速計算,泡泡瑪特是中國最大且增長最快的潮流玩具公司。其中,按2019年零售額計算,其在中國潮流玩具市場的佔有率為8.5%。

從泡泡瑪特的發展歷程來看,其商業的成功離不開“盲盒”的走紅。2017年至2019年,泡泡瑪特分別銷售96.88萬個、656.73萬個、2445.03萬個盲盒。2020年上半年,銷售1351.4萬個盲盒。若以每一年對應的盲盒平均售價計算,同期內,盲盒貢獻的銷售收入分別為4165.84萬元、2.89億元、12.47億元及6.35億元。

但當下,盲盒已然不是潮玩市場上的新物種,據third bridge高臨諮詢觀察,目前除泡泡瑪特外,名創優品、酷樂潮玩、雜物社等都已推出自己的盲盒。據悉,酷樂潮玩在全國已擁有200多家線下門店,其盲盒銷售額也已經累計過億元。

事實上,名創優品對於潮玩市場的佈局早已開始,2020年年初,公司更將盲盒+ip列為產品開發的重點戰略之一,還把6月15日定為名創優品盲盒節。與同型別的產品相比,名創優品的盲盒具有極大的**優勢,以及豐富的ip資源勢能。

在今年的chinajoy上,名創優品攜主推全系列盲盒及漫威、米奇、王者榮耀3大ip周邊登陸,其潮玩展區藉助大型盲盒瀑布樹、盲盒機、鏡面萬花筒等創意新潮裝置吸引了眾多年輕人前來打卡。

相比泡泡瑪特過度依賴品類盲盒,“toptoy”產品品類規劃更為廣泛,其願景是用更包容的潮玩集合店生態,建立潮玩全產業鏈一體化平臺,打造亞洲潮流文化集合地品牌。

全球快速擴張

名創優品全球價值零售商主打大眾化的時尚消費,其商品涵蓋11個大類,包括文具禮品、化妝品、美妝工具、玩具、零食、紡織品、配件、家居裝飾、小型電子產品、個人護理和香水,有8000個核心sku,以簡潔大氣的包裝和低廉的**深受年輕人喜愛,它有個更接地氣的名稱叫做“十元店”。

名創優品也是近年零售界的一匹“黑馬”,用了2年時間,擴充套件到了一千多家店;截至2020年6月30日,靠自創的名創優品品牌,這家公司在全球開出了4222家門店。其中,中國市場門店2533家,海外市場1689家。

根據獨立研究機構frost&sullivan的報告,2019年全球自有品牌綜合零售gmv達520億美元,名創優品以27億美元(約合190億人民幣)佔比5.2%。名創優品將自身定義為“全球第一的自有品牌生活方式產品零售商”,從gmv和門店數來看,這一描述並不誇張。

2020年新冠肺炎疫情發生以來,在擴張計劃方面,名創優品一如既往地選擇了奔跑,葉國富今年4月表示,疫情其實帶來了機會,名創優品將把2020年全球新開600家門店的目標上調為1200家,因為空閒出的大量位置良好、租金低廉的優質物業不容錯過。今年11月,名創優品在西班牙馬德里開設了其ipo後的第100家實體店。

“toptoy”擁有名創優品的純正血統,在拓展布局方面勢必會延續葉國富一貫的激進風格,加速跑出規模。

可以預見,未來的潮玩市場,陸續還將會有更多競爭者入局,好戲,才剛剛開始。