學完這招,讓你的文章能在朋友圈瘋傳!

2022-05-14 14:22:56 字數 1546 閱讀 4459

傳播

知識本身不重要,知識與知識的關係才是重點。

(第二篇文章,也可能是最後一篇文章~)

如果說營銷是天空

運營就是一顆參天大樹

那麼我用營銷的視野返觀運營

接著上篇文章《乾貨類文章沒有你想象的那麼容易傳播》說完“產品”(我的定義任何都可以是產品,個人品牌塑造同樣可以看做是產品。

我們接著往下說傳播,你應該知道,讓一個老使用者能夠達成二次分享的厲害!不僅僅只是帶來**、傳播量。還有一個影響就是更快的到達信任層面。你不需要做更多的一個使用者養成的工作,分享天然屬性就是信任。

這裡拿個簡單的栗子估計一說你就能明白,當你朋友圈某位好友分享了一篇文章。這裡的文案是這樣寫的:這是一篇把二次傳播說的比較透徹的文章,值得每位網際網路人一讀。  這裡已經排除了很多因素,如你這篇文章是那種雞湯文,流量文,還是乾貨文章。

在這種情況下,如果這個標題,或者推薦語引起了你的興趣自然而然就是天然受信任。這個朋友原本就是這個圈子裡面比較不錯的朋友。

當然這裡又排除了文章標題,以及內容佈局。流量進來之後你必須有系統的策略,不然“流量”看完也就真的成為了一個流量節點,二沒有到使用者,粉絲這個層面。你文章再好,也不會有留存。

跟一個在運營領域頗有見解的作者聊起這個話題,跟他見解也是不謀而合,不管營銷也好,運營也好都是一個體系化的工作,而不是一個節點的成敗。

當然目前是很多人都只會用一個個理論來讓你感覺恩這個好,不錯。但是實際這個已經把重心偏差了,沒有全域性觀。

運營首先要做得就是把目前單個崗位的工作做好,比如說編輯、推廣、策劃。然後有機會給你工種的互相交叉,知道別的崗位是怎麼做的,使用者在那個環節是怎麼想的,這個是對你全域性觀的一個歷練。

說一個問題往往延伸出來幾個知識點,因為運營本身就是比較廣的一個角色。文章能不能帶來價值沒有關係,不要把你帶進溝裡這是關鍵。你花時間學習了,最終誤導了你,這個試錯糾正的一個時間成本是最高的。

回到今天的主題二次傳播的幾個關鍵點

我今天主要談談從人性層面去把,二次傳播的幾個核心點說明白。當然上面的利益驅動也是人性層面的“利益”關,根據產品的屬性不同,“利益”驅動都有不一樣的價值。比如我賣的是大眾消費品,受眾很廣,那這個利益驅動就是很有價值的。

拿出社交貨幣的價值的六個維度

affiliation 歸屬感

conversation 交流討論

utility 實用價值

advocacy 擁護性

information 資訊知識

identity 身份識別

一切的主動分享都基於這上面六個維度

根據不同的維度我們去組合,排列。

第一例:很多時候我們朋友看到的一些實用性的文章,比如:看完這些,我才知道原來獼猴桃可以這樣優雅的吃。  標題可能會有出入,核心意思是這篇文章的內容說的一些觀點是我們普遍生活中沒有意識到的問題解讀,原來我們之前那樣的一個處理方式是多麼的不科學。